乐鱼体育- 乐鱼体育官方网站- 世界杯指定平台LEYU SPORTS2025年谷子经济行业深度研究报告

　　乐鱼体育,LEYU乐鱼体育官方网站,乐鱼体育靠谱吗,乐鱼体育app,乐鱼体育官网,leyu乐鱼体育,乐鱼体育入口,乐鱼体育官方,乐鱼leyu官网登录APP,乐鱼后台,乐鱼体育网址,乐鱼体育官方网站,乐鱼体育注册《2025年谷子经济行业简析报告》指出，谷子经济正从二次元小众圈层迈向大众市场，展现出强劲的增长态势。谷子经济起源于二次元文化，其产品种类丰富，涵盖徽章（吧唧）、立牌、纸制品等，其中，吧唧以64%的份额占据二手市场销售额的主导地位。2024年，谷子经济的市场规模逼近1700亿元，同比增长超过40%，预计2025年将突破2000亿元。泛二次元用户规模达到5亿，其中Z世代是消费主力军。女性消费者的占比从2023年的67%显著上升至2025年第一季度的78%，她们月均购买3次，单次消费超过百元，且对溢价消费的接受度较高，65.7%的用户愿意接受40%以上的溢价。

　　2024年被称为我国的“谷子经济元年”。线上维度，根据淘宝公众号，2024年淘宝平台谷子相关商品销售量达1700万件，同比增长5倍；根据《2024年痛文化报告》，2024年闲鱼平台谷圈闲置交易量同比增长170%，二次元相关订单规模连续2年保持100%以上的增速。线下维度，根据雷报的不完全统计，2024年11/12月全国新开业谷店分别有128/335家；此外全国各地商业体纷纷引进谷店、形成二次元聚集地，例如西安小寨银泰城在2023年底改造为二次元主题商业体、引入了37个二次元品牌，调改后客流同比增长近75%。

　　从商业模式来看，“谷子”包括徽章、卡牌、手办、玩偶、挂件、海报、立牌以及其他IP授权的娱乐消费品。上游IP端，根据Licensing International，目前全球范围内娱乐/角色类IP（包括动漫、游戏、影视、文学、潮玩形象等）占全球IP授权零售额的38%（约1355亿美元）。中游开发端，IP衍生品的授权、设计、生产一系列产业链细化分工出区域版权代理商、潮玩品牌、OEM/ODM代工生产厂等专业玩家。下游销售端，除了版权方/被授权方直营的线上线下店铺，集成采购并专门销售中外各类谷子商品的谷店激增，二手交易市场及谷圈社群火热扩张，拼团、C2M、C2B2C等新销售模式涌现。

　　现阶段我国国产影视等内容IP的转化率较低，主要系IP开发及授权的商业链条不够成熟，这也意味着潜在谷子市场空间大。根据淘天发布的2023年度IP价值榜Top50，影视动漫IP占比56%、相关谷子受众最广，但国产IP中影视动漫类IP占比仅17%。国产电影的衍生品产值低，一是因为国产电影的工业化制作不够成熟，缺乏持续更新系列化电影的能力来积累IP受众。统计对比2017-2024年中国、美国、日本的历年国产电影票房Top10，美国和日本的IP系列电影占比大多在60%以上，而中国的IP系列电影占比基本低于30%，近两年随着行业发展，这一比例略有提升。二是因为美日围绕常青IP的授权体系完善，多维度开发衍生商品、联名营销、改编娱乐活动等庞大后端市场。根据中国品牌的报道，美国电影票房及其衍生品的产值比例约为30%/70%，日本电影票房及其衍生品的产值比例约为40%/60%，而中国电影票房及其衍生品的产值比例约为90%/10%，国产电影IP的后端商业价值的开发程度明显偏低。

　　近几年，国内影视公司加强了系列化、前置化、多样化的衍生品开发规划。例如《庆余年第二季》热播时，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard同步推出典藏卡牌、销量超2000万，此外阅文好物还推出了手办、盲盒、立牌、萌粒、抱枕、冰箱贴、扭蛋、扇子等周边商品，联合星辉游戏推出同名小程序游戏，衍生品加上联名商品的总交易额破亿。《哪吒之魔童闹海》热映时，光线传媒联合中信出版社推出官方艺术设定集和官方绘本，联合泡泡玛特、万代南梦宫、iFoodToy、灵动创想等推出手办/盲盒，联合卡游、集卡社、FunCrazy等推出卡牌、徽章，联合择珂推出爆米花桶、帆布包等软周边，联合FunCrazy和造点新货发起的官方正版手办众筹项目共筹集资金3213万元。

　　根据艾媒咨询，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增长至2024年的5.03亿人。ACGN（动画/漫画/游戏/小说）产业进一步发展、带动内容出圈，同时年轻化的二次元圈层随着时间推移年龄结构向上覆盖，根据QuestMobile，2024年11月二次元深度用户中25岁以下占32%、25-30岁占30%、31-35岁占30%。根据《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，国内IP受众18岁以下占39%、18-25岁占33%、26-40岁占22%、40岁以上占7%。

　　根据中国音数协游戏工委，中国游戏IP衍生品规模由19年的21.7亿元增长至23年的40.6亿元，年均复合增速约17%，为游戏产业开辟了增量市场。国产游戏中，二次元游戏、乙游由于自身玩法及消费点主要围绕角色，因此对角色IP衍生品的开发和运作相对领先。根据2024年淘宝双十一活动期间累计GMV排名前20的IP，其中有7个是国产游戏IP，4个来自乙游、3个来自二次元游戏。国产游戏IP衍生品的品类主要有马口铁徽章、亚克力制品、模玩手办、纸本卡片、毛绒玩具等，以小型/轻型收藏品为主。不过当前国产游戏的IP衍生品普遍存在SKU较少、素材同质化、预售期过长等问题，尚未充分释放消费需求。

　　上影集团和上海美术电影制片厂于2022年10月共同设立了上影元，并向其授权了60部经典动漫和影视作品享受的著作财产权（含复制权、发行权、表演权、广播权、改编权、翻译权、汇编权、展览权等，不含影视类改编权、展映播映权），具体包括《葫芦兄弟》、《大闹天宫》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》等30部独占许可作品，以及《中国奇谭》、《没头脑和不高兴》、《小蝌蚪找妈妈》等30部非独占许可作品，授权期为10年、到期后上影元可优先续约10年。

　　《哪吒之魔童降世》的热播使得《哪吒之魔童闹海》在映前就有较高的关注度和IP授权合作意向。因此，《哪吒之魔童闹海》首批官方授权衍生品有50多个SKU，品类上扩增了近年流行的卡牌、食玩等，合作品牌包括泡泡玛特、中信出版、卡游等头部厂商，相关衍生品提前进行设计、生产、铺货，在上映同时现货现售。根据第一财经公众号，《哪吒之魔童闹海》上映1个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超3亿元，但与149亿元的票房体量仍有很大差距。目前限制衍生品销量的主因是备货不足，由于影片超预期的极高热度，多数周边上线即售罄。例如泡泡玛特推出的抱抱系列搪胶脸毛绒玩偶，淘宝旗舰店已售超2万个，目前预售排期至6月。

　　奥飞娱乐作为玩具厂商起家，2002年引进日本动画《四驱兄弟》，通过影视内容带动四驱车玩具热销，随后进军国产动画市场，先后推出《火力少年王》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼》等热门作品，通过自研+收购积累了“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等众多优质IP。公司以动漫IP为核心，主营的IP变现业务包括：（1）内容创作及运营（动画剧集+动画电影+衍生品授权）、（2）玩具业务（玩具品牌“奥迪双钻”+“维思积木”+“玩点无限”，开发的自有IP玩具+IP联名玩具包括变形玩具、玩偶、陀螺、悠悠球、盲盒、叠叠乐、萌粒、积木、徽章、卡牌等）、（3）婴童业务（北美一线婴童品牌“Babytrend”定位专业婴童出行，中国母婴品牌“澳贝”推出益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列产品）。

　　根据奥飞娱乐24H1报告，一方面，公司持续创作精品内容，2024年推出了“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第8/9部、动画电影《喜羊羊与灰太狼之守护》、“量子战队”第2季、“超级飞侠”第16/17季、“爆裂飞车”第5季、《巴啦啦小魔仙之曜星守护者》等IP系列作品。另一方面，公司围绕IP加速跨界授权合作，开发潮玩、AI玩具等新品。例如2024年“巴啦啦小魔仙”与塔斯汀、Keep、闪耀暖暖、和平精英、元梦之星等联名合作营销，“玩点无限”与米哈游、网易、腾讯、叠纸、哔哩哔哩等合作推出谷子产品，以及自有IP产品“铠甲勇士”和“喜羊羊与灰太狼”第一弹卡牌，并通过名创优品、三福百货、酷乐潮玩、TOP TOY、The Green Party、KKV、X11等潮玩平台触达海量用户。

　　根据奥飞娱乐官方公众号与24H1报告，2023年奥飞娱乐成立了智能玩具事业部，与小冰科技达成战略合作。2024年2月公司推出“AI超级飞侠”，购买实体玩具可扫码获得一个AI超级飞侠，与线上AI形象实时语音或文字对线月公司推出AI玩具“喜羊羊超能铃铛娃娃”，内置小冰AI智能大模型，具备AI畅聊、收听留言、蓝牙音箱3大功能。2025年1月公司推出新款AI玩具“AI智趣喜羊羊”，材质升级为搪胶毛绒+LED呼吸灯，功能升级为笑料闲聊、音乐助眠、热梗追踪等。

　　AI玩具结合了娱乐功能、陪伴功能和教育功能，是AI硬件很有前景的应用场景。根据CDI的估测，全球AI玩具市场将从2022年的121.43亿美元增长至2030年的363.77亿美元。目前AI玩具的主要形态有毛绒玩偶、机器人、智能硬件（智能挂件、智能音箱、学习机等），主要功能包括智能对话、讲故事、知识问答、口语陪练、哄睡、个性化教育内容推送、学习进度跟踪等。基于AI玩具的重交互性，IP角色的形象、语音、性格等特征会赋予AI玩具更生动的人物背景和精神世界，与用户搭建特殊的情感联结。

　　IP端，阿里鱼平台聚合了宝可梦/Hello Kitty/功夫熊猫/黑神话等动漫游戏IP、国家博物馆/颐和园/卢浮宫等艺术文创IP、三丽鸥/Kakao Friends/52TOYS/泡泡玛特等潮玩IP、《侏罗纪世界》/《甄嬛传》/《这就是街舞》等影视剧综IP、哈佛大学/耶鲁大学等教育文化IP、CBA/昆仑决等体育赛事IP，授权类型涵盖衍生品授权、外包装授权、礼赠品授权、营销授权、线下实体授权、主题公园授权、植入冠名等。